Kommunicera undermedvetet genom färg. Färger påverkar hur ditt varumärke uppfattas, framkallar känslor och styr kunders köpbeteenden. Det här är det viktigaste du behöver veta om kommunikation genom färger.
En studie av Loyola University Maryland visar att färg ökar igenkänningen av varumärken med upp till 80%. Däremot är endast 4% av varumärkesfärgerna så distinkta att de direkt för tankarna till ett specifikt varumärke. *JKR x IPSOS 2023
Vad betyder detta rent praktiskt? Jo, att färg verkar inom en kontext för att stärka de andra varumärkestillgångarna men kan sällan stå själv. Att äga en färg inom sin sektor kan ha ett stort värde. Det självklara exemplet här är Tiffany’s turkosa färg, som till och med fått en Pantone färg döpt efter sig. De är antagligen det enda smyckeföretaget som kan skapa en tilltalande annons och känsla genom att endast visa sin smyckeask istället för den faktiska produkten.
Vad säger färgen på ditt varumärke?
Färger kommunicerar på ett undermedvetet plan och signalerar känsla innan du hinner läsa texten. De flesta av dessa känslor kommer från tidigare anknytningar och upplevelser som vi associerar med färgen. Färglära ger oss också en bas för hur vi tolkar färger och det är de små detaljerna som blir viktiga för att färgen ska kommunicera det vi vill.
Kommer du ihåg när Apoteket uppdaterade sin färg till en “friskare” grön – en liten skillnad i nyans och ton av grönt, men en stor effekt på varumärkets känsla. Och på tal om grön, minns du Systembolagets mörkgröna påsar? Visst är det en annan känsla i dagens variant?
Att gå mot färgstandard inom branschen kan skapa snabb uppmärksamhet men denna differentiering måste också hänga med i resten av identiteten, och även i den faktiska produkten eller tjänsten för att skapa ett långsiktigt autentiskt varumärke. Att differentiera endast baserat på färg är ingen hållbar strategi just på grund av de associationer som hänger med färger.
Vill du stå ut i branschen kan du alltså inte bara ändra färg, du måste även kunna stå för de känslor och associationer som din nya färg kommunicerar.
Det motsatta stämmer också; du kan skapa snabb tillit genom att likna andra i branschen, tänk en blå bank, så länge du faktiskt kan leverera den tilliten.
Färg som vägvisare
Färg kommunicerar inte bara en känsla men även hierarki och fokustid. Färg låter läsaren veta vad som de ska fokusera på och hur länge. Tänk på dina CTA (call-to-action). Dessa ska lätta att hitta, snabba att hitta och lockande att klicka på. Tänk sen på ett blogginlägg där du vill kunna läsa, länge. För att läsbarheten ska vara hög och för att innehållet ska kunna tas emot behöver texten stå mot en neutral bakgrund med hög kontrast.
Konsekvent användning av varumärkesfärger är nyckeln till framgång
Lagt kort ligger, eller satt färg sitter. Det är lätt att hela tiden vilja skapa nytt material, men varumärken byggs i hjärnan hos dina målgrupper över tid. Upprepning skapar starka mönster som våra hjärnor gillar. Ju tydligare mönstret är, desto mer identifierbart blir varumärket. Kom ihåg Tiffany’s.
Varför är det viktigt? Från ett rent affärsmässigt perspektiv så kan varumärken med starkare varumärkeskännedom ta 13% mer betalt. *The meaningfully different framework, Millard Brown.
Tekniska krav på färger: tillgänglighet & trycksäkerhet
Idag finns lagkrav på offentliga aktörer att fylla krav på AA tillgänglighet. Kortfattat betyder detta att det måste finns tillräcklig kontrast mellan text och bakgrund. Det är en ren matematisk beräkning och något att ha med när man skapar sin färgpalett.
Ska ditt varumärke även ha en större fysisk närvaro är det också viktigt att välja färgtoner som är trycksäkra. Privata och kommersiella skrivare använder oftast färgrymden CMYK som är mer begränsad medan digitala enheter använder RGB – alla färger finns alltså inte i båda. Som om inte detta vore nog att hålla reda på så kommer färginställningar för din skärm att påverka hur du ser färgerna jämfört med hur de kommer att tryckas. Om du ska trycka något stort eller i stor volym, är det såklart extra viktigt att se till att färger och tryckprofiler blir rätt. (Något vi såklart gärna hjälper till med.)
Avslutande tankar
Att välja rätt färger för din grafiska profil tar tid. Färgerna måste klara de tekniska krav som ställs för användandet av varumärket, fysiskt och digitalt. De ska ha en bas i varumärkesstrategin för att vara en stärkande tillgång som bygger värde över tid och kombinationen ska dessutom vara visuellt tilltalande.
Vilka är dina färgkoder?
